《2025全球旅游新纪元：“浮光掠影”到“深度共融”，供给革新如何重塑文旅产业生态链？》

供给侧革新，激发文旅市场无限潜能

2025年以来，文旅市场呈现出“百舸争流、千帆竞发”的繁荣景象。从春节假期到国庆假期，文旅市场的各项数据屡创新高，令人振奋不已。在我看来，品类更多元、创意更独特的文旅产品与服务，如同注入文旅市场的源头活水，为其带来了蓬勃生机。

在国内，云南的大理市大力推进文旅融合发展，精心修缮古街古巷，深入挖掘白族文化内涵。游客们可以漫步在古色古香的街道上，欣赏白族传统建筑，品尝特色美食，参与白族的传统节庆活动，感受浓郁的民族风情。而湖南的张家界市则推出了多条以自然风光为主题的精品旅游线路，如玻璃栈道探险、天门山索道观光等，同时结合当地的土家族文化，打造了沉浸式的文化体验项目，深受游客喜爱。

在国外，意大利的佛罗伦萨市结合其丰富的艺术遗产和历史建筑，开展了艺术研学之旅。游客们可以在专业艺术导师的带领下，参观乌菲兹美术馆、学院美术馆等著名艺术殿堂，学习绘画、雕塑等艺术技巧，深入了解文艺复兴时期的历史和文化。

与此同时，传统文化与现代科技的融合，也成为了吸引年轻游客的“秘密武器”。春节期间，国内的故宫博物院借助虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术，让游客穿越时空，亲身感受古代宫廷的辉煌与神秘。游客们可以戴上VR设备，漫步在故宫的红墙黄瓦之间，欣赏精美的文物展览，仿佛置身于古代的宫廷生活之中。而在国外，日本的东京迪士尼乐园运用全息投影技术，打造了一场场绚丽多彩的梦幻表演，让游客们沉浸在童话世界中，流连忘返。

年轻游客更青睐有内涵、有创意的活动。在满足他们情感认同和社交需求的过程中，传统文化也实现了创新传承与发展。”我常常这样向参展商们分析道。

在我观察的文旅市场中，旅游者身份更加多元化，这必然带来需求的多样化和个性化，也为文旅市场带来了新的发展机遇。其中，年轻消费群体是文旅市场的主力军，他们推动了文旅市场个性化、品质化需求的增长。

这些游客更热衷于探索小城、“宝藏城市”，他们在旅游时，既追求自然美景，也渴望体验“美景背后的生活”。在意大利的五渔村，游客们可以欣赏到五彩斑斓的海滨小镇风光，同时还能体验当地渔民的生活，品尝新鲜的海鲜美食，感受浓郁的地中海风情。

此外，“银发族”也成为旅游市场的重要支撑力量。相关机构数据显示，全球银发旅游人数已占旅游总人数的相当比例。新退休的银发群体，有文化、有经济实力、对生活品质有追求，更倾向于自由、舒适的旅游方式，可能会为了追求“生活感”选择在小城旅居等新型旅游方式。以西班牙的安达卢西亚地区为例，这里气候宜人，文化底蕴深厚，近年来着力打造“养老旅游胜地”品牌，吸引了大量欧洲的银发族前来旅居养老。

“更多能为旅游者带来精神愉悦的小城市有望成为文旅市场新热点，尤其是与大城市距离较近、交通便利的小城，更容易承接大城市的文旅辐射效应。”我常常这样鼓励参展商们关注新兴市场。

面对越来越多小城市崭露头角，我深刻认识到，短期热度并不等同于长期价值。“生活氛围与精神享受是当下文旅目的地的重要吸引力，有品质、常态化的旅游环境才能持续吸引旅游者。”我们常常在展会中与参展商们交流分享。

旅游与日常生活本质相通，住宿、餐饮、交通、娱乐等旅游场景若能与当地居民的日常生活紧密融合，就能避免出现“只有景观没有生活”的尴尬局面。对于城市而言，单纯打造网红打卡点，无法真正留住游客。要全力完善当地交通基础设施、公共服务等接待条件，丰富当地文化娱乐活动，为旅行者营造生活氛围。

同时，在文旅传播方面，我认为要为游客构建“可预期的体验”，即传达当地日常生活的“平淡真实”，而非每日“热闹非凡”的高强度活动。不要将外来游客与本地生活割裂开来，友善、真诚、包容、温暖的城市生活，才是城市传播的真正“流量密码”。

在此，我们诚挚地邀请全球各地的文旅企业、旅游目的地、组团社、地接社、会议、批发商、MICE、游学、研学、游轮、酒店、度假村、旅游局、旅游平台等齐聚UTE环球旅游展览会。在这里，您可以展示最新的文旅产品和服务，分享成功的经验和案例；您可以与来自世界各地的同行交流合作，拓展业务渠道；您可以了解全球文旅市场的最新动态和趋势，把握发展机遇。让我们携手共进，在2025下半年文旅市场的新征程中，共同勾勒出一幅充满活力与机遇的文旅发展新画卷！期待您的加入！